在深圳地鐵，乘客中有8成以上為44歲以下的社會中堅人群，擁有本科及以上學(xué)歷，中產(chǎn)及以上人群占比達(dá)76%，年輕、高學(xué)歷、高收入、職業(yè)穩(wěn)定的人群符合酒類品牌對于消費(fèi)者的定位。這些人群消費(fèi)理性、身份要求高、忠誠度高，更傾向于高價值品牌或者大品牌，因此品牌聲量就成為這部分人群最看重要的參考指標(biāo)之一。深圳地鐵廣告媒體作為重要的宣傳手段，高到達(dá)率、高覆蓋率、多形式能夠幫助酒企迅速占領(lǐng)上述目標(biāo)用戶心智，提升酒類品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。

      近兩年受國際環(huán)境、疫情等多重因素影響，中國經(jīng)濟(jì)整體持續(xù)低迷，但白酒企業(yè)表現(xiàn)卻一枝獨(dú)秀，穩(wěn)步增長，無論是消費(fèi)還是投資，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的行業(yè)韌性。酒類行業(yè)是典型的重品牌、重口碑行業(yè)，品牌力是決定酒類產(chǎn)品價格的重要因素。而地鐵廣告以準(zhǔn)確、高品質(zhì)的品牌露出及聲量展現(xiàn)是酒類企業(yè)提高和維持品牌優(yōu)勢的重要傳播方式之一。

       縱觀我國上千年的酒類史，有深厚的文化底蘊(yùn)與沉淀。從相關(guān)傳播數(shù)據(jù)顯示：2019年1月-2022年8月，酒行業(yè)戶外廣告投放花費(fèi)呈逐年增長態(tài)勢，并且勢頭強(qiáng)勁。2022年1-8月，酒類行業(yè)戶外廣告投放刊例花費(fèi)近118億元，創(chuàng)歷年最高，最近幾年頻頻見白酒類廣告贊助各種綜藝就是典型表現(xiàn)之一。白酒、啤酒投放持續(xù)走高，帶動市場規(guī)模增長。從投放產(chǎn)品類型來看，行業(yè)整體呈現(xiàn)出多元化、高端化、年輕化的態(tài)勢。單從資本市場來看，高端白酒量價齊升，表現(xiàn)優(yōu)異，低端一般。從深圳地鐵相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022 年，深圳地鐵廣告媒體投放在酒類行業(yè)占比有了一定提升，酒類行業(yè)地鐵廣告媒體投放份額上漲到14%。在最近幾年整個經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)，戶外廣告投放萎靡的情況下白酒企業(yè)廣告投放逆勢增長，實(shí)屬少見，白酒企業(yè)特別青睞深圳地鐵廣告投放是基于，深圳這個城市的年輕活力與無限的創(chuàng)造力，而深圳地鐵作為深圳年輕人夢想起航承載的最重要交通工具，具有空間密閉性，傳播范圍廣、到達(dá)率高等特征，構(gòu)建的封閉、強(qiáng)制、連續(xù)等獨(dú)特的媒介環(huán)境，為酒類品牌的信息、教育傳輸提供了良好的土壤，能更好地彰顯白酒企業(yè)實(shí)力，搶占消費(fèi)者內(nèi)心。

        2022年，青島啤酒地鐵廣告在深圳地鐵發(fā)出“百年國潮”品牌列車，并攜手當(dāng)紅明星在深圳地鐵車公廟站搭建地鐵創(chuàng)意媒體廣告，與乘客互動；百威也在深圳地鐵寶安中心站廣告打造地下酷樂潮玩空間，用一系列互動游戲、新奇周邊，潮流漫畫風(fēng)格等直戳并俘獲年輕人的心；另外白酒品牌稻花香、茅臺，五糧液等老字號也在深圳地鐵有相關(guān)布局，通過地鐵廣告積極搶占年輕人聚集的陣地。現(xiàn)在又是世界杯期間，特別是啤酒類消費(fèi)的高峰，相信這四年一次的機(jī)會，啤酒企業(yè)肯定不會放過，必定加大地鐵廣告的投放。

       從上可見酒類企業(yè)在深圳地鐵布局方興未艾，隨著疫情預(yù)期的越來越明朗，相信會有更多酒類企業(yè)搶占深圳地鐵這一廣告資源領(lǐng)域。畢竟得年輕人者得天下，深圳是年輕人的天下。搶占了深圳的年輕人，也就搶占全國的年輕人。

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